A Copa do Mundo de 2026 deve reforçar uma mudança no comportamento do torcedor brasileiro: acompanhar os jogos em casa, ao lado de familiares e amigos. Segundo levantamento do BTG Pactual com dados da Scanntech, 65% dos brasileiros pretendem assistir às partidas no ambiente doméstico, deixando bares e espaços públicos em segundo plano. A tendência deve impulsionar o consumo de produtos ligados a confraternizações, como carnes, snacks, bebidas e itens de conveniência.
O estudo aponta que o cenário econômico atual favorece esse movimento. A renda média do brasileiro passou de R$ 3.111, registrada durante a Copa do Catar em 2022, para R$ 3.508 em 2026, enquanto a inflação caiu de 5,8% para cerca de 4,1%. Apesar das incertezas provocadas pela taxa Selic elevada e pela instabilidade econômica global, os analistas avaliam que o consumo relacionado ao futebol costuma ser menos afetado pelas oscilações do crédito, especialmente em eventos de forte apelo emocional coletivo.
Outro fator que deve ampliar o impacto da Copa no varejo é o novo formato do torneio, que contará com 48 seleções e 104 partidas ao longo de 39 dias. Com mais jogos e maior duração, as ocasiões de compra se multiplicam, movimentando supermercados e atacarejos por quase seis semanas. O levantamento ainda destaca mudanças no perfil do consumo, com crescimento da procura por bebidas premium, destilados e opções zero açúcar e de baixa caloria, refletindo novas preferências do consumidor brasileiro.
Com informações: Exame
