A Seara ampliou sua atuação no mercado de alimentos preparados com o lançamento de uma linha de marmitas prontas, voltada aos consumidores que buscam praticidade sem abrir mão de refeições com ingredientes mais simples. A empresa aposta no conceito clean label e entra em um segmento estimado em R$ 12 bilhões, impulsionado pela mudança nos hábitos dos brasileiros e pelo aumento dos custos para comer fora de casa. Entre as opções disponíveis estão feijoada, frango desfiado, carne moída com legumes e linguiça calabresa acebolada, acompanhadas de itens tradicionais das refeições brasileiras.
O avanço das marmitas acompanha uma transformação na rotina alimentar. Segundo dados citados pela companhia, somente na cidade de São Paulo são consumidas aproximadamente 18 milhões de marmitas por mês. Uma pesquisa da consultoria Galunion também aponta crescimento do hábito entre consumidores de maior renda: 61% dos entrevistados da classe A afirmaram estar levando refeições preparadas em casa com mais frequência. Para a Seara, a oportunidade está em atender a um comportamento já consolidado, oferecendo escala, padronização e conveniência a uma categoria ainda bastante fragmentada.
A estratégia também acompanha a maior procura por alimentos considerados mais adequados às novas demandas nutricionais, incluindo produtos com maior teor de proteínas e formulações mais simples. Segundo a empresa, saúde, praticidade e novas ocasiões de consumo estão entre os principais direcionadores de inovação no setor. Com isso, as refeições prontas ganham espaço como alternativa para quem precisa conciliar uma rotina corrida com a busca por praticidade na alimentação diária.
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