A disputa entre Adidas e Nike pela preferência dos consumidores durante a Copa do Mundo tem favorecido, até o momento, a marca alemã. Dados de mercado apontam que a Adidas registrou crescimento expressivo nas vendas de vestuário e no fluxo de clientes em suas lojas, impulsionada principalmente pela procura por camisas de seleções patrocinadas e pelo fato de ser a fornecedora oficial da bola da competição.
Levantamentos indicam que os gastos com roupas da Adidas cresceram 70% em maio na comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto o movimento nas lojas da marca nos Estados Unidos aumentou 47% durante a primeira semana do torneio. A Nike também apresentou crescimento nas vendas de produtos relacionados ao futebol, porém em ritmo inferior. Por outro lado, a empresa se destacou na venda de chuteiras, equipando a maior parte dos jogadores titulares da Copa, além de registrar maior índice de produtos esgotados nas primeiras semanas da competição.
Apesar do bom momento da Adidas, analistas destacam que a disputa segue equilibrada. A Nike continua sendo líder global no mercado de calçados esportivos, embora tenha perdido participação nos últimos anos e enfrente forte concorrência de novas marcas. Especialistas avaliam que a visibilidade proporcionada pela Copa fortalece ambas as empresas, mas ressaltam que o sucesso no longo prazo dependerá da capacidade de inovação e da aceitação de seus produtos pelos consumidores.
Com informações: IstoÉ
