Em meio ao domínio asiático na fabricação de calçados esportivos, a suíça On escolheu a Coreia do Sul como base para sua nova fase industrial. Em Busan, a marca inaugurou uma fábrica altamente automatizada para produzir o LightSpray Cloudmonster 3 Hyper, modelo descrito como o “iPhone dos tênis”. A decisão estratégica envolve tecnologia de ponta e automação avançada, transformando a empresa em uma verdadeira desenvolvedora de robótica aplicada ao esporte.
O diferencial está na tecnologia LightSpray, que cria a parte superior do calçado a partir de um filamento plástico de 1,5 quilômetro, moldado por robôs em apenas três minutos. O cabedal pesa cerca de 30 gramas e o processo já acumula mais de 200 patentes registradas. Enquanto a unidade de Zurique opera com quatro robôs, a nova fábrica em Busan conta com 32 máquinas capazes de produzir milhares de unidades por dia, unindo tradição local na fabricação de calçados com o status do país como líder mundial em automação.
Com 60% das vendas concentradas nos Estados Unidos, a On planeja expandir sua estrutura produtiva também para a América do Norte e Europa. No terceiro trimestre de 2025, a empresa registrou vendas líquidas de CHF 794,4 milhões, alta de 24,9% em relação ao ano anterior. O lançamento do modelo fabricado na Coreia do Sul será em edição limitada na América do Norte em 5 de março, com estreia global em 16 de abril. Na embalagem, o tradicional “made in” dá lugar a “spray in”, reforçando o posicionamento da marca como uma empresa de tecnologia voltada ao esporte.
Com informações: Exame
