A Amazon anunciou sua estratégia mais agressiva desde que chegou ao Brasil, mirando diretamente a liderança de Mercado Livre e Shopee no comércio eletrônico nacional. A companhia vai zerar todas as taxas de armazenamento e envio do programa Fulfillment by Amazon (FBA) entre 30 de setembro e 3 de dezembro, período que engloba a Black Friday. Para atrair novos vendedores, a empresa também eliminou comissões e está reembolsando cobranças adicionais, tornando a entrada no marketplace praticamente sem custo.
A medida reflete a mudança de postura da gigante americana, que após alcançar o breakeven no país, decidiu priorizar expansão de market share em vez de rentabilidade imediata. Segundo relatórios de bancos como Itaú BBA e BTG Pactual, o objetivo é ampliar a base de vendedores, aumentar a densidade logística e consolidar fidelidade entre pequenas e médias empresas. O movimento pressiona concorrentes: o Mercado Livre já reduziu valores mínimos para frete grátis, enquanto a Shopee busca equilibrar engajamento e lucratividade.
Analistas avaliam que os próximos meses serão decisivos para medir a capacidade da Amazon de reter vendedores após o fim dos subsídios, além da reação de rivais no setor. A ofensiva também mostra como a publicidade digital tem se tornado uma fonte de financiamento para incentivos logísticos: o Mercado Livre registrou alta de quase 60% na receita de anúncios, enquanto a Amazon atrela os benefícios do FBA a investimentos em mídia na própria plataforma. A disputa promete acirrar a competição e pode redefinir o equilíbrio do e-commerce brasileiro.
Com informações: Exame
