O ganho real da renda do brasileiro avançou de forma tímida desde o início dos anos 2000, com média anual de 1,7% entre 2003 e 2025. No mesmo período, porém, cresceu a presença de novos serviços e despesas no orçamento doméstico, como celular (presente em 97% dos lares), internet (85%), streaming (43%), ensino superior (20,5% da população, ante 7% no início do milênio) e aluguel (23%, contra 12%). Esse cenário vem comprimindo a fatia destinada às compras de supermercado, especialmente os itens de giro rápido, como alimentos, bebidas, higiene e limpeza, que passaram de 23,5% do orçamento doméstico em 2023 para 21,9% atualmente, segundo a NielsenIQ Brasil.
A tendência de redução pode se intensificar com a consolidação de dois novos gastos nos lares brasileiros: apostas online e canetas emagrecedoras. Pesquisas da NielsenIQ apontam que as chamadas bets já estão presentes em 26% dos domicílios, com maior incidência nas classes D e E. Já medicamentos como Ozempic, Wegovy e Mounjaro aparecem entre 25% e 30% dos lares, incluindo versões originais e alternativas. De acordo com a empresa, três dos cinco produtos mais vendidos nas farmácias na última Black Friday foram canetas emagrecedoras, com tratamentos que podem variar de R$ 300 a mais de R$ 1.400 por mês.
Além dos novos hábitos, fatores como inclusão financeira, expansão do crédito, crises econômicas e inflação também remodelaram o comportamento do consumidor. Em 2011, 56% dos brasileiros tinham conta bancária; em 2024, o índice chegou a 86,4%, ampliando o acesso a bens duráveis. Ao mesmo tempo, a inflação pressiona o carrinho: apenas no último ano, os alimentos subiram 12%, enquanto o consumo caiu 0,6%. Diante desse cenário, o brasileiro tem alternado entre marcas mais baratas e indulgências pontuais, priorizando embalagens menores e equilibrando escolhas entre produtos premium e opções de baixo custo, tornando o padrão de consumo cada vez mais fragmentado e estratégico.
Com informações: Folha de São Paulo
